매몰 비용 오류

이미 지불해서 회수할 수 없는 비용(시간, 돈, 노력) 때문에 합리적인 판단을 하지 못하고 손해를 계속 보는 현상입니다. "본전 생각"이 가장 위험한 이유입니다. 이미 맛없는 음식이라는 걸 알았는데도 "돈 낸 게 아까워서" 끝까지 먹다가 배탈이 나는 것과 같습니다. 경제학적으로 이미 쓴 비용은 의사결정에서 완전히 배제해야 하지만, 인간의 심리는 "손실 회피" 성향 때문에 이것을 끊어내기 어려워합니다.